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欧洲杯滚球:专访巴塞罗那足球俱乐部亚太区董事总经理:巴萨在中国的投资逻辑

另外,中国在数字领域的发展也远超于其它国家。我可以自信地说,巴萨在数字领域方面是足球俱乐部中的领先者。你可以看到我们在社交平台聚集了大量粉丝,同时也有官方的内容平台。

以下是懒熊体育对乔迪·坎普斯专访摘录:

懒熊体育:巴萨今年中国行是否有新进展可以透露?

六年前,我们就在香港成立了办公室,我们了解并认同中国希望在2050年成为足球一流强国的规划。为了实现这一目标,中国在场地、青训等方面投入大量资金和资源,而巴萨也希望能够参与其中。

懒熊体育:未来在中国市场的运营重点是什么?

乔迪·坎普斯:首先就是之前提到的C端市场,我们需要打造出更多高互动性的特别内容,顺应中国的数字化进程。另外就是特许产品售卖和商业开发。同时我们还打算做更多线下活动,通过这样的方式和粉丝交流。总而言之,我们希望探索出促进商业发展良性循环体系。第一步,扩大粉丝基础。有了粉丝群体保障,自然也会吸引到更多商业机会。商业合作又将对足球培训和内容活动进行反哺。

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懒熊体育:来开辟中国市场的欧洲俱乐部也越来越多,巴塞罗那与其它俱乐部有何不同?

懒熊体育:夏天进行商业性质的回馈活动已经是欧洲顶级俱乐部的标配,巴萨在这方面是如何做出差异性的?

懒熊体育:在开发海外市场方面,保证内容的互动性十分关键。巴萨在面向海外市场的内容制作上有怎样的规划和心得?

乔迪·坎普斯:总的来说,有两个基本原则。一是把面向全球的内容转化为符合当地市场行情的产品,这一点也是大家都在做的。另外一点,就是要打造出真正中国制造的内容。所以我们在巴塞罗那组建了由中国人组成的内容团队,有中国记者进行报道,同时还会生产一些像Vlog这样的内容。

巴萨近年来在中国市场动作频频。2013年在香港成立办公室后,巴萨陆续开通了多个社交平台的官方账号并推出中文官网。在海口,巴萨不仅开设了西班牙外唯一一座互动式体验中心——海口巴萨世界,还和观澜湖集团合作成立并运营着海口巴萨精英足球学院。今年7月,“2019巴萨足球学院中国杯”也将在海口举行。

乔迪·坎普斯:巴塞罗那之所以不同,是因为我们在很多领域都坚守者自己独特的理念。比如我们来自加泰罗尼亚,我们有很多运动项目的队伍,我们的比赛风格独树一帜,我们有自己的创新实验室,我们代表着不一样的价值。我们有太多太多的不同,这是和其它俱乐部的差异。

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2019中国全球足球产业峰会,巴塞罗那足球俱乐部亚太区董事总经理乔迪·坎普斯(Jordi
Campus)受邀出席并进行演讲。懒熊体育也对坎普斯进行了专访,请他详解这支西甲豪门在中国市场的投资逻辑。

乔迪·坎普斯:目前还没有新的进展,我们本来是有来中国的计划,但赛程安排导致我们要在行程规划上做一些调整。由于西班牙足协对超级杯的比赛安排进行了改动,所以我们不得不改变计划。我们还在寻找解决方案,最终确定后会公布。

所以我们是先了解,再建立渠道,进而提供更多符合需求的服务。

在中国我们是从零开始的,到现在我们也有了内容平台,还有像海口青训学院这样的设施。当然一切的基础还是足球,足球是我们在中国强有力的沟通工具,帮助我们连接政府、中国足协、中超等资源,进而对中国体育产业也有了更多了解。接着,商业合作伙伴也逐渐丰富起来。

当然,在中国我们需要在一些关键玩家保持良好关系,比如和足协、中超的合作。通过和它们的沟通交流,我们也能更好地了解中国市场。

欧洲杯滚球,乔迪·坎普斯:具体到中国的话,巴萨来到中国,是有长期规划和商业运营策略的。

B端模型基本构成之后,我们会在C端进一步发力,寻求和粉丝近距离对话。与中国球迷的交互,和在西班牙以及欧洲完全不同。在这里,想要粉丝保持关注,不仅要有足球内容,还要有很多娱乐化因素和明星效应。

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